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2020功能饮料回来了 谁能笑傲江湖?
发布时间:2020-10-14 10:55:40   作者:   来源:亚搏体育网页登录
  • 产品介绍

显然,功能饮料的未来已经到来。功能饮料市场潜力巨大,品牌数量空前增加。

疫情之下功效饮料风口再现

疫情期间,消费者对“提高免疫力”、“增强体质”等与健康相关的问题给予了前所未有的关注。而这种担忧也会不断改变消费习惯,这是市场日益迫切的健康需求。消费方不断推动产业方创新升级,推动餐饮行业转型。

最近魏雅在直播室推荐了一款深夜茶,卖了近3万份。“朋克养生法”正在成为年轻人在熬夜喝枸杞的同时珍爱生命的典型养生法。

4月,证监会官网披露了董鹏饮料首次上市的招股说明书。相比其他饮料公司上市的波折,从2019年6月董鹏饮料出来接受上市领导,到2020年4月招股说明书预披露,只用了10个月。

老板们的频繁行动,让行业再次聚焦功能饮料市场。事实上,在疫情之前,随着近年来国民健康意识的提高和消费升级,功能性饮料越来越受到重视。欧睿数据显示,2019年,中国功能性饮料零售市场总销售额约为540亿元,同比增长10.3%。数据显示,2011年至2019年,中国功能性饮料零售复合年增长率达到16%。另一方面,我国功能性饮料的人均消费量仅为每年0.5公斤,不到蓬勃发展的国家的1/14,这也反映了我国功能性饮料的巨大增长空间。

这场疫情无疑是中国功能饮料市场的强大催化剂,培育了更多的新消费者,有望改变市场竞争的新形式。随着消费的升级和越来越多的消费者对功能饮料的认可,该类别将继续保持良好的增长趋势。

最近凯都消费者观察到的一组数据很有意思。2020年第一季度,虽然疫情重创各行各业,但国货品牌表现出非凡的抗怯懦能力。国内快消品品牌排名前25位,半数以上明显好于疫情期间的平均水平,平均增速为3.7%(快消品整体增速为-6.7%)。而且大部分来自餐饮行业,这让我们期待国货的崛起。

突出重围击中消费焦点需求

今年3月,百事公司计划以38.5亿美元(约合人民币268亿元)的价格收购功能性饮料制造商乐凯能源饮料(简称“乐凯”)。此次收购旨在巩固百事在功能饮料领域的地位。根研究所研究和市场预测,从2019年到2024年,世界功能饮料的复合年增长率将为8.66%。亚太地区是功能饮料增长最快的市场。所以百事可乐做出了这么大的举动,说明它野心勃勃。

有红牛、董鹏特饮、脉动、可口可乐爪、农夫山泉尖叫和能量皇帝、一宝“神奇”氨基酸运动饮料、王思聪企业的爱罗等。与此同时,国外的功能性饮料卡拉宝和飞火开始进入中国。除此之外,伊利、王老吉、潘潘等餐饮巨头也纷纷进入这一领域。在重围下,谁能把注意力放在消费需求上,谁就能获得一等奖。

曾经,消费者选择食物是基于它的颜色、香气和味道,但现在国内外的消费者越来越关注产品是否健康、营养、植物性和天然,不再盲目追求美味。他们越来越倾向于购买能够降低疾病风险和促进健康的食品,要求更健康的饮食和注重身份的摄入,加快了功能性食品市场的需求。

不久前,CBNData(第一财经商务数据中心)推出《2020康健餐饮新风向趋势洞察》,以饥饿数据和CBNData消费大数据为基础,洞察全民健康饮食新浪潮。指出生活方式在不断升级,食物消费逐渐健康优质。同时,95后已经成为健康市场的黑马。当健康、个性化、年轻和功效成为2020年饮料消费市场的主流标签时。如何丰富产品阵营以满足或创造消费者需求,是对企业的一种培训。

与此同时,功能性饮料行业正在升级,不再仅仅是体育爱好者的选择。市场不断细分,对功效的新看法不断增加。例如,增强免疫力、补充肠道免疫力、低糖低热量、控制体型等需求产品有增长空间。可以预见,今年会有更多的新产品走上战场。

3月初,董鹏饮料推出了一款配有橙色柠檬茶的新连衣裙,并以“油炸柠檬茶王”的口号高调亮相。鲜榨柠檬油橙的独特配方是董鹏用橙柠檬茶油炸的关键。具有减脂减肥、护肤、抗疲劳、抗衰老的功效。从目前巨大的健康需求来看,这是产品矩阵结构多样化的健康饮料的关键。

站立潮头看谁能搞定新生代

作者:朱,中国食品工业分析师。

《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察陈诉》显示,随着居民消费能力的提高,消费者对饮料的需求仍在上升。以90后、90后为代表的新一代年轻消费者已经成为主要消费者,对饮料品质提出了更高的要求。

显然,功能饮料行业正在深水领域展开竞争。谁能看到年轻人的需求,谁最有可能在未来健康年轻的功能饮料市场中真正脱颖而出。这就要求品牌要抓住个别年轻消费者的喜好,尝试拥抱互联网、结构性电竞、体育营销等贴近目的的消费者,与他们进行有效的互动。

近年来,无论是世界杯期间的大事件,中超联赛的一系列赞助,还是一部容易看的电视剧,每年都保持一定量的电视综艺节目播放长视频和短视频.董鹏特饮全心全意进行持续的品牌投资,使“年轻人会醒着打”、“累了就喝董鹏特饮”的精神理念和功效诉求逐渐深入人心。

2020年,董鹏特饮将继续创新营销方式,绑定《安家》、《亲爱的热爱的》等几部电视剧。董鹏特饮还与《天天向上》综艺携手,作为《天天向上》的冠名商家,不仅为节目中的“天天兄弟”和嘉宾提供能量支持,还与节目组一起探索社会和文化,为观众创造乐观的生活方式。

显然,找到消费者的需求,并与自身的差异化优势相匹配,才是品牌止步的途径。

凯里尼尔森公布了中国快速消费品第一季度的趋势,指出食品和饮料正在向苏醒努力。当遭遇突如其来的新冠肺炎肺炎“黑天鹅”时,许多行业的增长模式正在发生变化,以食品饮料为代表的急需消费品有可能保持稳定的需求。


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